OB电竞:百家观点丨罗杰斯改名扎哈砸1个亿!大师事务所的成功全靠“好名字”?

发布时间:2022-08-26 02:53:39 作者:ob欧宝体育直播 出处:ob欧宝下载 字号

  我想为未来留下一些东西,而事务所的名称就必须改变。我不希望这个事务所在将来,还以一个100年前就去世的人命名;事务所的精神及其基本理念,才是我们需要保留的。

  建筑事务所的命名是个有趣的话题,有些人,比如理查德·罗杰斯,为公司的后续发展作出让步;但也有些公司,不下血本争夺“姓名权”,比如著名的扎哈·哈迪德事务所,支付近1亿人民币,只为保留已故建筑师兼创始人扎哈的名字。

  据英国媒体Building Online报道,全球最负盛名的建筑公司之一 ——扎哈·哈迪德事务所—— 在过去五年中支付了近 1600 万美元(约1亿人民币),以便在事务所名称中保留已故建筑师扎哈·哈迪德的名字。

  这笔钱支付给了扎哈·哈迪德基金会(Zaha Hadid Foundation),因为该基金会控制着扎哈大部分遗产及建筑师商标。而扎哈一手创办的建筑事务(Zaha Hadid Architects),不得不每年为使用扎哈的名字支付巨额费用。

  由于扎哈的姓名使用费与公司年营业额挂钩,这笔金额自2018年起逐渐增加( 2017 年310 万美元,2018 年的100 万美元,2019及2020年380 万美元,2021年460 万美元)

  扎哈事务所的先例告诉我们,创办公司时起名字绝不是儿戏,毕竟万一一个不留神出名了,再改名就很不划算。在比较各个公司的信息时,名字是具有冲击力的第一印象来源。

  以创始人的姓氏命名是最普遍的做法,很多享誉全球的建筑事务所都采用这种简单粗暴的方式,比如前边提到的罗杰斯与扎哈的事务所。走同一路线的还有Steven Holl, David Chipperfield,Studio Gang

  随着公司的发展和团队的扩大,有些会加上合伙人的姓氏, 比如赫尔佐格和德梅隆建筑事务所:HERZOG & DE MEURON,他们最为中国人熟知的作品就是2008奥运主场馆鸟巢体育馆。

  SOM建筑设计事务所的名字也来源于三位合伙人Skidmore, Owings&Merrill,但SOM三个缩写字母简洁有力、朗朗上口,久而久之大家都习惯以SOM代替全名。

  以合伙人姓氏缩写代替全名的公司还有著名的DS+R:Elizabeth Diller, Ricardo Scofidio, Charles Renfro。DS+R曾参与各种文化类建筑,他们的作品包括纽约林肯艺术中心、美国芭蕾舞学校、纽约州剧院。同时他们还是纽约高线公园(High Line Park)的设计者之一。

  如果合伙人太多名字,连缩写都太长怎么办?可以直接加上“Partners”或其它带有合伙人意义的词语,跟中文里“等”意义差不多。这一队列里,有大家非常熟悉的福斯特建筑事务所(Fosters+Partners),还有最早可追溯到1868年的巴马丹拿集团(P&T Group)。

  酷到没朋友的荷兰建筑大师雷姆·库哈斯(Rem Hoolhaas),就不在乎事务所是否包含自己的姓名。

  1975年,雷姆•库哈斯、埃利亚•增西利斯、马德隆•弗里森多普和佐伊•曾赫利斯在伦敦创立了大都会建筑事务所 —— Office for Metropolitan Architecture,也就是后来大名鼎鼎OMA。

  自成立以来,OMA忠实地实践了这个名字赋予的使命:理性而又开放,旗帜鲜明地维护现代主义,并打破了过去半个世纪里统治城市的“方格子”建筑风格,OMA是当今最富有浪漫思想和乌托邦色彩的事务所之一。

  1999年,库哈斯又成立了AMO办公室。作为OMA的镜像研究室和智囊团,AMO致力于建筑外延的前瞻性研究,涉足媒体、政治、技术、艺术、策展、出版、图形设计、品牌宣传、能源规划等多元内容。

  作为当今建筑界最桀骜不驯的事务所之一,成立于1968年的蓝天组(COOP HIMMELB(L)AU),名字文艺又浪漫。

  蓝天组的名称“COOP HIMMELB(L)AU”其实是一个文字游戏。德语中“coop”与英文的“co-op”均表示合作;“Himmel”在德语中表示“天空”,“blau”在德语中表示“蓝色”,与英文的“Blue”相同;而“bau”在德语中表示“建筑”。

  如果把括号中的字母“L”包括进去就得到了“himmelblau”在德语中表示“蓝天”,而如果忽略字母“L”就得到了“himmel bau”在德语中表示“天空建筑”。

  综上所述,COOP HIMMELB(L)AU 可以翻译成英文“Blue Sky Cooperative”,这也是中文名称“蓝天组”的由来。“建筑突破重力、冲向天空,像云一样轻盈和流动”,一语双关。

  蓝天组从来不做寻常的设计,而是通过动态的、富含变化的项目,把建筑的边界往前推进。在他们看来,建筑应是激动人心的。

  俄乌战争打响后,西方建筑师集体站队、宣布退出俄罗斯项目,但蓝天组选择继续完成在俄罗斯的设计。它的创始人沃尔夫·德·普瑞克斯公开表示“艺术没有国界,没有制裁”。

  由2005年普利兹克奖得主汤姆·梅恩(Thom Mayne)创办的墨菲西斯(Morphosis)建筑事务所,拥有和自己姓名一样有趣而严谨的设计风格。

  Morphosis来源于希腊语,是个很抽象的词语,可理解为一种有机的、发展的、但变化着的规律。以之为名的事务所大胆而新锐,希望能打破传统,在变化中寻找规律、拓展建筑的疆界。

  Snøhetta是挪威境内Dovrefjell山脉的主峰,终年白雪皑皑,是一片圣洁之地,在文脉上与首都奥斯陆有着直接联系。

  Snøhetta一词可以指一座实体的山,亦可以指一处景观,就跟日本的富士山一样。这个名字代表了我们彼此间的共识,即在设计过程中将建筑与景观充分融合。

  浪漫高冷的名字、纯净优美的图纸、自然与建筑的完美融合,种种元素相结合让Snøhetta成为了当今最炙手可热的事务所之一。

  虽然你可能还没毕业或还在勤恳搬砖,但不妨今晚就想想以后给公司起什么名吧~等到名扬天下的那天,再改名就来不及啦~