OB电竞:值得买2021年年度董事会经营评述

发布时间:2022-05-01 03:17:00 作者:ob欧宝体育直播 出处:ob欧宝下载 字号

  在全球疫情反复、内外部不确定性增加的形势下,以国内大循环为主体的新发展格局加速形成,扩内需、促消费成为经济稳增长的“压舱石”。在疫情影响下,用户的活动空间和日常消费持续向线上转移,推动了网络零售产业在商品供给、交易方式、品牌营销、专业服务和消费数据等领域产生结构性变化。

  疫情进一步促进了用户线上消费习惯的养成,下沉市场、老年群体用户加速拥抱互联网,网络购物用户规模保持稳定增长,为网络购物注入新的活力。《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网络购物用户规模达8.42亿,较2020年12月增长5,968万,占网民整体的81.6%。

  在稳增长为核心的形势下,我国网络零售市场近两年保持10%以上的增速,成为推动消费扩容的重要力量。国家统计局数据显示,2021年,全国网上零售额达13.1万亿元,同比增长14.1%,增速比上年加快3.2个百分点。其中,实物商品网上零售额10.8万亿元,首次突破10万亿元,同比增长12.0%,占社会消费品零售总额的比重为24.5%,对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。

  防疫管控下,居民户外活动场景受限,居家和室内活动时段变多,用户在网上花费的时间显著增加。Quest Mobile监测数据显示,2021年12月,用户人均每日移动端在线分钟。同时,互联网技术的升级创新了网络营销模式,精准投放、内容种草、短视频等方式能够达成更优质的传播效果,推动广告主将更多的广告预算向网络广告倾斜。Quest Mobile预测,2021年中国互联网广告市场规模将达到6,550.1亿元,同比增长20.4%,在广告市场中占比达到64.4%;到2023年,中国互联网广告市场规模预计将达到7,924.8亿元。

  以抖音、快手为代表的直播/短视频平台崛起重塑了中国互联网流量格局。《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网络直播用户规模达到7.03亿,其中,电商直播用户规模为4.64亿,较2020年12月增长7,579万,占网民整体的44.9%。消费者对直播互动性、社交性、娱乐性特点的认知加深,以及直播带货给观众提供了更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任,使越来越多的用户接受在直播间购物的消费方式。在平台侧,抖音、快手两大平台将经营重点转向平台内成交,打通供应链选品、主播对接、流量投放、站内交易到支付、物流在内的履约环节,通过构建站内成交闭环,提高用户购物体验。

  直播电商通过KOL推荐、算法匹配等方式,大幅提升了交易效率,成为网络购物领域增长最快的细分市场。据艾瑞咨询预测,2021年,中国直播电商市场规模预计达到2.27万亿,同比增长83.3%;到2023年,直播电商市场规模预计将达到4.91万亿。在高增长背后,直播电商从供应链选品、MCN合作、品牌自播、账号运营、店铺运营、流量投放到售后服务,组织模式与运营逻辑都有别于传统电商。由此MCN机构、代运营服务商应运而生,成为帮助品牌实现品效合一的新型合作伙伴,围绕直播电商服务形成新的商业生态。

  在中国人均可支配收入增加、中产阶层扩容、消费人群代际更替,以及中国供应链和商业新基建逐步完善等综合因素作用下,在食品饮料、美妆护肤、服饰鞋包、母婴亲子、宠物等主流消费赛道,崛起一大批新消费品牌,塑造了当代年轻人的新生活方式。据德勤统计,仅2021上半年就有40家中国消费品企业上市,区别于在传统电商平台上成长起来的创业品牌以销量为导向,新消费品牌更重视品牌价值塑造,通过社交媒体推广、短视频营销、KOL种草等多元营销方式组合,公域、私域一体化运营,以DTC(品牌直连用户销售)思维构建自身竞争壁垒。2021下半年,新消费赛道进入调整期,对品牌精细化运营和投放产出提出更高要求,将在品牌策划、内容运营、MCN合作、用户数据中台、智能投放、线)融合乃至虚拟偶像代言等层面产生更深层次服务需求。

  随着供给侧结构性改革的持续深入,消费数据洞察开始在各个垂直产业内用于指导新品研发和供应链改造,极大丰富了更具性价比、聚焦用户细分需求的消费供给。消费者面对繁复的商品常常感到无所适从,在此背景下,消费内容与消费决策工具价值凸显。

  在消费内容层面,社区图文、短视频、直播等内容形式取代商品详情页,成为品牌与用户互动和建立情感连接的载体,KOL种草、用户自发传播对消费者决策施加更强的影响力。消费内容平台通过强大的内容分发能力推动供需匹配逻辑从“人找货”向“货找人”转变,在消费产业链上的地位不断提升。

  在决策工具层面,面对无处不在的营销广告和庞大的同类商品SKU,消费者每天都在接触新的品牌、了解产品细节、比较产品价格,在购物过程中需要新决策工具提高消费决策效率,享受每一次消费体验。

  “东数西算”工程的全面实施进一步完善大数据产业基础设施,降低数据处理和应用成本,推动大数据从单纯的技术体系向着与实体经济结合、真正挖掘和发挥数据价值的方向发展。在消费领域,基于大数据分析的消费者洞见已从支持产品和营销策略转变为消费品公司整体战略的核心组成部分,通过在产品、服务、营销和销售互动中加入数据采集点,优化产品、服务方面的消费者体验以及内部运营效率,如C2M新品设计、营销精准投放、分布式仓储以及会员的全生命周期运营。在消费类企业的数据服务诉求下,数据源、数据中台、数据决策应用、数据安全等类型的服务商在消费科技领域中的价值开始被认可和重视。

  展望2022年,全球疫情反复、区域政局动荡、国际航运价格不确定性变化等因素导致原材料价格上涨和供应链的不稳定,使得短期经济增长承压。从消费大环境来看,用户面对疫情的不确定风险或将减少家庭消费预算,品牌增长或将面对更大压力,品牌广告预算或将变得更加谨慎。另一方面,品牌也将积极寻求破局的方式,探索更高投入回报比的营销方式,以此推动销售增长。

  面对持续变化的外部环境,公司将积极探索更高效、更多元的营销解决方案满足品牌主的诉求,继续保持稳健增长。同时,公司也将不断提高内部运营效率与组织效率,进一步降本增效,以期实现更高质量的业绩增长。

  北京值得买科技股份有限公司成立于2011年,2019年7月15日正式登陆深圳证券交易所创业板(SZ.300785),是一家专注于消费产业的科技企业。公司以 “让每一次消费产生幸福感”为使命,致力于成为全球最懂消费的科技公司,创造消费信息自由流动的美好世界。

  十多年来,公司始终坚持以消费内容为核心的发展战略,打造了互联网上独特的消费内容社区“什么值得买”,包含“什么值得买”网站()及相应的移动应用。在“什么值得买”上,用户可以通过图文、短视频等多种方式分享高性价比、好口碑的商品及服务,为更多用户提供高效、精准、专业的消费决策支持,并基于此形成深层次的互动关系。经过多年的用心经营和耐心积累,“什么值得买”已经拥有了一批受教育程度高、消费能力强、忠诚度和活跃度都很高的用户群体。由此,“什么值得买”也成为了电商、品牌商等获取用户、扩大品牌影响力的重要渠道。

  近几年得益于消费内容在吸引用户、留住用户、增加用户黏性、传递品牌价值、提升用户归属感以及满足用户高层次精神需求等方面的巨大价值,电商和品牌商对消费内容的需求度、重视度和投入度都在日益增加。基于这样的背景以及公司十年来在消费内容领域的积累,为抓住内容重塑消费产业格局的巨大行业机会,自2021年开始,公司进行了全面的战略升级:在坚持以消费内容为核心的基础上,深入布局消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块,从而不断提升电商/品牌商(B端)和用户(C端)之间的连接效率,推动公司长期稳定发展,实现更长远的社会价值。

  2021年,在新的战略指引下,公司围绕消费内容、营销服务和消费数据三大核心业务板块,在继续强化“什么值得买”核心竞争力的同时,重点推进了消费类MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、品牌营销服务、消费数据产品与服务等新业务方向的孵化。从短期来看,公司希望通过多元化业务方向的探索,形成对电商以及品牌商更为立体化的服务体系,实现用户价值、客户价值以及公司价值的最大化。从长期来看,公司希望通过在消费内容和营销服务等业务板块的探索,获取全方位且更为鲜活的消费数据,打造基于数据的面向用户和客户的产品与服务,推动公司商业模式的全面升级。

  近年来,一方面,伴随线上商品的日益丰富及内容产业的不断发展,海量的商品信息增加了消费者的决策成本,提高了消费者的决策难度,因此消费者需要更加高效地获取有效的商品信息,以提高消费决策效率;另一方面,随着电商行业竞争的日益加剧,线上获客成本不断攀升,电商平台更加注重流量的精细化运营及优质流量的渠道资源,同时品牌商更加关注品效合一的营销效果。

  在消费内容板块,公司继续发挥在消费内容领域的先发优势,加强内容生态建设、提升消费内容的广度和深度,帮助用户、内容创作者及KOL高效、专业、专注地产出高质量的消费内容,为消费者及品牌方提供类型多元化、质量专业化、数量规模化、场域多样化的优质内容。公司通过消费内容社区“什么值得买”及消费类MCN共同构建消费内容板块,形成了覆盖站内到站外面向用户的消费内容体系,和面向客户的整合营销体系,助力电商以及品牌商实现品效合一。

  “什么值得买”是一个由用户驱动的消费内容社区,通过用户对每一种值的分享,让来自用户的真实声音帮助更多用户,实现良性循环。目前,“什么值得买”已经形成了用户驱动的消费内容创作生态,积累了一批高黏性、高质量、高活跃度的用户群体和有价值、有温度的消费内容。2021年,站内来自于用户贡献的内容(UGC)发布量占比达到了70%以上,用户每天不断在平台上分享实用的购物攻略、专业的评测报告、真实的晒物体验、开箱视频以及精选的新品资讯等内容,为更多用户的日常购物决策提供辅助,并以此获得认同与价值共鸣,形成基于兴趣的深层次互动关系。

  2021年,为了抓住内容行业巨变带来的发展机遇以及更好地满足用户的期待,公司上线了“什么值得买”App10.0全新版本。依托“消费百科”这一底层结构,App 10.0对首页、好价、百科及社区均进行了全新的改版升级,旨在打造基于Wiki式的消费内容社区,以同时实现“内容更多元”和“推荐更精准”两大目标,帮助各圈层的消费者买到“值得买”的商品。此外,改版后的“什么值得买”还推出了[值法],将消费信息进行了更加细致的区分,帮助用户提高信息获取的效率,提升消费的幸福感。

  建立在优质用户群体与优质消费内容的基础上,报告期内,公司通过“什么值得买”为电商、品牌商等提供信息推广服务。根据收费方式的不同,该收入分为电商导购佣金收入和广告展示收入两部分:其中电商导购佣金收入是指通过公司网站和移动应用直接展示电商、品牌商等客户的相关商品或服务信息,将用户导流至电商、品牌商官网,根据用户实际完成交易金额的一定比例向电商、品牌商等获取的收入;广告展示收入是指通过在公司网站和移动应用为电商、品牌商等客户提供广告展示等营销服务,向电商、品牌商等客户获取的收入。

  在新的消费内容生态下,基于对消费的深度理解,公司积极布局消费类MCN业务,通过孵化、签约等模式,在抖音、快手、小红书等外部平台打造有影响力的专业消费类IP账号矩阵,扩大公司消费内容在全网的影响力。

  公司的消费类MCN业务通过旗下子公司多元通道开展,多元通道专注于垂直品类的消费内容,致力于在全网构建具有影响力的消费内容账号矩阵。该类内容账号矩阵立足于满足用户丰富的消费需求和多元化的消费场景,通过孵化自有账号与签约外部账号等相结合的方式,与公司内部的内容专家以及外部达人等展开合作,为其提供包含培训、内容创意及制作、供应链资源、法务、公关等在内的服务支持,帮助其在国内主要短视频、电商平台进行内容推广,扩大粉丝规模。在此基础上,多元通道通过旗下账号为品牌商提供信息推广和品牌营销服务实现商业化变现。该类收入体现为信息推广收入和品牌营销收入。

  随着移动互联网以及短视频、直播等内容形式的发展,消费内容呈现出了巨大的价值,很多新兴的品牌借助对内容营销的有效运用而快速崛起,很多传统的品牌也在积极思考如何在内容时代焕发新活力的崭新命题。

  基于多年来建立起的对消费内容的理解和电商、品牌商等客户资源的积累,公司依托于消费内容社区“什么值得买”和消费类MCN业务构建的站内外流量体系,深入布局营销服务板块,通过内容为电商、品牌商赋能,帮助他们抓住内容时代的巨大红利,实现跨越式发展。

  星罗收录了来自于天猫、京东、苏宁、拼多多、抖音等平台的众多商家资源,并通过对接海量的媒体资源,实现精准的人货匹配,助力商家的高效推广,助力媒体的高效变现。此外,星罗自成立以来非常重视在技术领域的投入,致力于打造基于技术驱动的商品与媒体匹配的全链路服务平台,既帮助达人解决带货时对高品质商品及服务的需求,又帮助电商和品牌商找到精准的用户群体,为品牌及商家提供过包括抖音、快手、微博、社群、导购APP在内的全渠道带货服务,为品牌及商家在全渠道整合营销上带来成果,效率等多维度的全面提升。

  报告期内,星罗开展的商品与媒体匹配的全链路服务,通过为各类媒体提供电商、品牌商等广告主的需求信息收取一定的服务费。该类收入体现为互联网效果营销平台收入。

  代运营服务主要由旗下子公司星罗和有助负责,一方面,星罗和有助依托公司在消费领域和内容创作方面的积累,通过将电商代运营和内容代运营两种能力有机结合,能够帮助品牌商制定全盘布局的立体化运营策略;另一方面,与单一代运营服务商可参照的运营数据相比,星罗和有助可以依托公司的大数据资源和能力支撑前端高效运转,还可以结合品牌商自身资源数据,为其一对一制定运营策略,提升品牌的销售效率。

  ①天猫、京东、拼多多等主流电商平台的全域电商运营,包括品牌线上传播、线上店铺运营、商品销售等在内;

  ②为抖音、快手等平台的品牌商提供包括官方账号建设及代运营、直播代运营、新媒体小店代运营、营销策划、达人营销、商业投放、巨量引擎科学营销(云图分析及应用)等在内的全域内容运营。

  报告期内,根据结算方式的不同,公司的代运营服务可以分为服务费模式和商品零售模式。服务费模式下,公司向客户提供店铺、账号等的运营管理服务,收入体现为运营服务费收入;商品零售模式下,公司在第三方电商平台开立店铺,向用户直接销售商品,收入体现为商品销售收入。

  新流量时代,品牌和其他组织开始探索传统电商、直播电商、私域营销、线下门店在内的全渠道布局。面向不同渠道消费者决策链路,品牌和其他组织需要重新制定营销策略、整合营销资源,过程中会面临营销策略不清晰、流量投放效果差、营销组织效率低、资源整合成本高等痛点。

  面对品牌和其他组织的多元化营销需求,值得买科技基于深厚行业积淀、完整的业务布局和优质内容能力,协同公司资源,为品牌和其他组织提供从品牌咨询、营销策划、互动营销、KOL对接、内容制作、精准投放到效果监测等覆盖线上线下的定制化营销解决方案,满足客户从内容到口碑、从流量到销量、从种草到拔草、从传播策略到媒介采买的全方位需求,帮助品牌和其他组织在消费者决策链路的每个关键节点建立交互触点,实现营销闭环。

  报告期内,公司通过为品牌和其他组织提供品牌营销服务获得收入,该类收入体现为品牌营销收入。

  公司从最初的消费内容业务向营销服务等方向延展,可以借助更广泛的业务触达消费者、品牌主,并依托所沉淀数据对消费产业形成更深层次的理解。目前随着公司逐步沉淀来自于消费内容业务板块和营销服务业务板块等的更多数据资源,已形成一个能够涵盖人、货、场等多种维度的底层数据体系。截止报告期末,公司商品数据库已经收录了21万+品牌、1,017万+聚合商品。这也是“什么值得买”上的消费百科频道得以建立的重要基础。这些数据一方面提升了“什么值得买”平台结构化展示商品信息的能力,提升了“什么值得买”平台搜索与推荐内容分发的效率,另一方面在对外在输出消费数据产品与服务等方面也发挥重要作用。

  此外,2021年,基于已经积累的数据,公司成立全资子公司北京数值信息有限公司(以下简称“数值信息”)负责公司数据平台产品的开发和应用。数值信息以消费数据为要素,以数字化技术为引擎,整合公司数据资源与能力,打造消费数据平台,提供数据服务、决策支撑及价值运营,提升消费者与商品、品牌之间的链接效率。

  公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求:

  自成立以来,公司一直致力于用优质的消费类内容、创新的多元化互动方式和持续改进的产品运营机制为用户提供多品类、一站式的消费决策支持。经过多年的用心经营和积累,公司已经拥有了一批受教育程度高、消费能力强、忠诚度和活跃度很高的用户群体。用户不仅通过公司获得高效、精准、专业的消费决策支持,也为公司贡献了大量的优质内容。公司拥有的庞大且高质量的用户群体,以及领先的用户活跃度和互动性已经成为核心竞争优势之一,这一优势将继续推动公司快速发展以及不断完善在各个业务的布局。

  公司自成立以来就非常重视内容生态体系的建设,持续提升优质内容的数量和质量。经过多年的积累,公司的内容体系已经形成了较为良性的循环,推动公司内容规模、用户规模、客户规模以及盈利规模不断增长,具备了较强的网络效应。2021年,为了顺应视频化、直播化、内容品类多元化的趋势,公司对“什么值得买”移动端进行了改版,优化晒物板块及品类结构,强化短视频和直播等内容形式。与此同时,公司通过孵化、签约等模式布局消费类MCN业务,在抖音、快手、小红书等其他平台培育有影响力的消费类IP账号,强化内容制作能力以及商业和供应链资源,扩大公司消费内容在全网的影响力。

  公司自运营“什么值得买”消费内容社区以来,始终坚持“价值驱动”的经营理念,持续不断地向用户推荐高性价比的商品、高质量的消费类内容,逐渐成为值得用户信赖的消费参谋和消费决策工具。凭借在用户中的良好口碑,公司用户规模和在消费领域的影响力日益提高。公司用户基数大、用户质量高等优势已经获得了众多电商、品牌商的认可,通过他们的口碑传播,值得买科技依托于站内外流量体系,通过消费内容持续为电商、品牌商赋能,日益成为更多电商和品牌商获取用户、提升品牌影响力的重要合作伙伴,目前公司已经与阿里巴巴、京东、拼多多、海尔、银联、中免、碧欧泉、戴森、西门子等众多国内外知名电商、品牌商达成了长期友好的合作关系。报告期内,公司消费类MCN业务、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务和品牌营销等新业务的顺利开展也有赖于公司多年来积累的品牌优势以及客户资源。新业务的开展也进一步丰富了公司的产品与服务体系,增加了公司与之的连接,形成了多维共赢的格局。

  通过多年的实践和积累,公司已经研发并储备了多项核心技术和自主知识产权。公司的技术研发保障了网站整体运营、数据处理效率方面的稳定性,并能保障内部信息系统的持续优化与完善,以及用户体验的不断提升,同时不断探索人工智能、大数据等前沿互联网技术在公司的应用。报告期内,公司已建立了包含大量维度的商品内容和用户行为的大数据库及用于千人千面推荐算法的精准用户画像,“千人千面”推荐算法不断迭代并进一步在全站推行,效果显著。截止报告期末,本公司及下属子公司共拥有2项外观专利、7项发明专利、195项软件著作权、37项经登记的作品著作权,技术优势更加突出。

  公司核心团队拥有扎实的专业知识、丰富的互联网行业运作经验、领先的管理水平和敏锐的战略眼光,对于消费内容和电子商务行业拥有极大的热情与独特的洞察力,带领公司在原有业务领域持续做强的同时,瞄准未来发展机遇,不断孵化消费类MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、品牌营销等创新业务,并取得了诸多成绩。同时,公司十分重视内容和技术团队的建设,打造了具有深刻用户洞察力和卓越选品能力的内容运营团队,以及技术能力突出、实操经验丰富且非常具有前瞻性的专业研发团队,为公司继续创造卓越业绩提供有力保障。

  公司一直十分重视外部人才引进与内部人才培养。在发展过程中,公司聚集了一批来自国内外重点大学的互联网、计算机、大数据等领域的专业人才。公司长期关注核心员工成长与人才梯队建设,不断完善人才成长通道,建立员工职级晋升管理办法和考核激励机制,通过实施股权激励计划,实现公司与核心员工利益的有效绑定,有利于充分调动员工的积极性,进一步激活了组织的创新力与活力,从而有效降低了核心人才流失的风险。与此同时,公司通过组织文化建设与员工关怀,打造有温度、有归属感的工作环境,有效提升了组织凝聚力与员工归属感。在公司发展过程中,公司还将根据业务的进度招募所需相关专业的人才,保证业务的高效落地和后续的稳健发展。

  2021年,面对消费行业出现的新特点和新趋势,面对内容行业发生的巨大变化,值得买科技积极推进公司战略的转型升级,在坚持以消费内容为核心的基础上,深入布局消费内容、营销服务、消费数据三大核心业务板块,推动公司成为一家以消费产业和内容行业为根基,面向用户和客户提供多种产品与服务的多元化公司。

  报告期内,在公司管理层和全体员工的共同努力下,2021年公司原有业务(主要指消费内容社区“什么值得买”)稳健增长,新业务成长迅速。报告期内,公司实现营业收入140,314.06万元,同比增长54.26%;实现归属于上市公司股东的净利润为17,952.56万元,同比增长14.50%;实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为16,778.46万元,同比增长16.67%。

  分收入类型情况来看,信息推广收入为76,169.85万元,同比增长为33.06%,占比为54.29%;互联网效果营销平台收入为38,127.05万元,同比增长为13.59%,占比为27.17%;运营服务费用收入为13,484.97万元,占比为9.61%;商品销售收入为5,041.49万元,占比为3.59%;品牌营销收入为7,403.67万元,占比为5.28%。

  分事业部收入情况来看,“什么值得买”产生收入为104,504.44万元,同比增长25.72%,占比为74.48%;新业务产生收入为35,809.62万元,同比增长357.20%,占比为25.52%。

  报告期内,公司坚持原有业务消费内容社区“什么值得买”继续强化核心竞争力,不断围绕消费内容、营销服务和消费数据等方向孵化新业务并举的发展战略。2021年,在消费行业整体疲软以及疫情防控常态化的背景下,公司原有业务“什么值得买”实现了较为稳健的增长,消费内容生态不断完善;与此同时,相关新业务发展迅速,对营业收入的贡献度不断提升。具体描述如下:

  报告期内,消费内容社区“什么值得买”主要围绕产品形态升级、创作者生态完善、用户增长以及商业化能力提升等方面,进一步提升平台的用户体验和商业变现效率。具体描述如下:

  报告期内,消费内容社区“什么值得买”于2021年3月25日正式上线版本。依托“消费百科”这一底层结

  构,App 10.0对首页、好价、百科及社区均进行了全新的改版升级,旨在打造基于Wiki式的消费内容社区,以同时实现“内容更多元”和“推荐更精准”两大目标,帮助各圈层的消费者买到“值得买”的商品。具体而言,相比之前的版本,App 10.0具有以下几个新的特点:

  “什么值得买”App10.0 首页展现形式从“单列瀑布流”升级为“双页瀑布流”,展示频道有明显调整。新版首页中精选各类优质视频内容,包括开箱晒物、选购指南和消费知识分享等,与好价信息和优质长图文相结合,呈现在首页“推荐”的瀑布流中。

  在新产品形态下,“什么值得买”能够容纳更多的短视频形态,同时给予用户订阅、关注等选择的权利,让社区变得更好“逛”,致力于打造一个更具消费内容属性的社区。此外,通过调整推荐算法的分发逻辑,提高除“性价比”之外其他多元值法在内容分发中的权重,使用户能够获取的内容更加丰富、多元。与此同时,为兼容用户的使用习惯,“什么值得买”仍保留“好价”频道,以信息流的方式为用户提供及时的好价信息,并通过对分发算法的优化,使得用户获取信息的效率得到极大提升。

  改版后,从内容形式上,“什么值得买”从过去长图文为主,升级为长图文、短视频、直播及轻短图文等相结合的多种方式,满足多元化用户的浏览习惯及使用需求。新增的晒物频道,着力打造轻短图文及短视频内容,大大降低了用户创造和分享门槛,随时随地发布和浏览值品好物。晒物频道的推出中的经验,为“什么值得买”之后更轻短量级内容产品的打造提供了有意义的参考。

  双十一期间,“什么值得买”新上线“直播小侦探”,通过全网优质直播渠道筛选,为用户带来更全面的种草及选购的建议,解决了直播带货的非理性消费痛点。“直播小侦探”一方面聚合了李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝、林依轮等十几位全网头部主播的当日消费清单,通过消费大数据为当日直播商品给予入手价格的评级及参考,以及共享“什么值得买”站内用户真实的用户测评和使用反馈,为用户决策提供价格之外的多维度参考;另一方面,从直播价格维度看,“直播小侦探”通过全网优质渠道筛选,寻找同样商品的类似乃至更低好价,有效变“过期”为“长期”,同时也通过专业编辑的选品,找到同性能产品的类似款乃至升级款,同样以优质的价格呈现给用户,有效直击直播痛点,让消费者能够更从容、理性地消费。

  此外,为突出“分享每一种值”的产品理念,新版上线后推出了“绝对值、必领神券、神价格、白菜党、免费领”等9个“好价值法”及“新品尝鲜、黑科技、行业标杆、国民爆款、明星同款、高端秀”等22个“体验值法”以满足用户多元化、个性化的消费需求,不断帮助用户建立客观积极的认知与正确的消费价值观,打造良好的消费内容生态。

  “什么值得买”定位于消费内容社区,改版后从新用户友好程度、商业化反馈等方面来看都取得了较好的效果:一方面,不断推动社区的用户结构改善;另一方面,非好价内容开始呈现出一定的商业化能力,来自于社区内容的交易转化效果有所增强。

  此外,商品百科作为底层架构,与好价、晒物、问答、长图文等内容形式形成了更好的融合,能够更高效的帮助用户获得关键决策信息,提高了消费决策效率。

  “什么值得买”不断致力于激励用户和专业达人进行内容创作,通过“创作任务”、“爆料PK赛”等运营工具和运营活动提升内容创作的积极性。同时,针对不同需求及痛点,策划主题活动,招募优质达人产出多维内容,聚合分发,通过达人影响力,打造站内热议氛围。此外,公司还搭建了社区创作者成长体系与外部达人引入机制,积极引入站外创作者,持续鼓励内容创作者产出优质的消费内容,并以此吸引更多用户参与到内容创作者中来,从而形成持续迭代、正反馈的内容社区生态。为激励用户进行内容创作,App10.0还新增了“达人榜单”模块,实时更新达人名单,让优秀创作者被更多人认识。

  报告期内,“什么值得买”内容发布量为1,563.42万,同比增长64.93%;其中用户贡献内容(UGC)占比达到72.01%。

  报告期内,“什么值得买”采取了一系列的措施持续提升社区的互动氛围。在日常运营中,“什么值得买”结合签到、晒物活动、征稿活动、全民挑战赛等工具与主题,鼓励用户参与创作与互动;针对大促还专门建立了召回、留存专项项目组,对用户群和内容进行统筹,协调各部门针对不同用户特征进行内容调整,更有针对性地满足用户对内容的需求。报告期内,“什么值得买”内容互动总次数243,132.23万次,同比增长9.19%。

  报告期内,“什么值得买”采取了相对稳健的用户获取策略。一方面深耕效果广告优质投放渠道,实现了更加精细化的渠道分层投放运营,投放ROI持续提升;另一方面,积极尝试拓展低成本获客渠道形式,大力开发中长尾垂类流量渠道的挖掘,并与多家优质外部渠道进行异业合作,实现多平台用户的互相导流;此外“什么值得买”还充分利用小程序、服务号、社群营销等多元方式精准获取外部流量。2021年度,“什么值得买”用户继续保持稳健增长,月平均活跃用户数为3,738.91万人,同比增长11.16%。

  在公司新的战略指引下,“什么值得买”内容社区平台生态不断优化,商业化变现能力不断增强,多元化业务协同性持续提升。

  2021年,“什么值得买”()及相应的移动端确认GMV为 218.36亿,同比增长7.76%;全年完成订单量为16,099.35万单,同比增长18.88%。从商品品类看,电脑数码、食品生鲜、家用电器为头部品类,母婴用品、个护化妆、旅游出行、文化娱乐等品类随着公司多元化品类战略持续快速提升。

  报告期内,“什么值得买”为小米有品、西门子、海尔、唯品会等诸多品牌客户打造了深度的营销方案,包括“小米有品*什么值得买助力消费新升级”、“西门子*什么值得买解码家电‘种草’时代” 、“看得见的海尔黑科技”、“唯品会*值得买#唯品尖货#”等,得到了客户及市场的充分肯定。

  2021年,在行业认可度层面,公司斩获了“第14届金投赏国际创意节视频内容营销提名奖”、“2021 IAI广告节技术营销优秀奖与效果营销铜奖”、“第八届TMA移动营销奖网络平台及服务类银奖与私域营销类铜奖”、“第十三届暨2021年度W.AWARDS金网奖内容营销铜奖”、“第九届TopDigital互联网服务类金奖”、“第12届虎啸奖内容营销类优秀奖”、“金鼠标数字营销大赛 电商营销类铜奖”、“年度数字营销影响力互联网媒体/平台”、“第七届金梧奖-移动广告创意节 视频营销类银奖”等业内知名奖项。

  报告期内,围绕新的发展战略,公司加快了创新业务的孵化,创新业务初具规模。但整体而言,这些业务仍处在成长期。

  报告期内,公司旗下多元通道经营的MCN业务已初具规模,依托抖音、快手、B站、小红书等站外流量体系孵化和运营的账号已形成一定规模IP矩阵,其中公司内部孵化近50个行业垂类IP,包括 “沉醉的小五狼”3个月增粉50万的酒类账号、“猪酱就大葱”首个全网粉丝超百万的日百账号、“JK制服圈”小而美的三坑账号、“影音咖”深耕耳机领域向用户传达有趣内容的影音账号;外部签约超过120个消费类IP,包括美食类账号“夏厨陈二十”、3C类账号“笔吧评测室”及“胖达Moer”等头部账号,其中与公司签署全约的达人覆盖粉丝超过2,500万,视频累计播放量超41亿次。

  报告期内,商业化层面,多元通道为包括电商和品牌商客户提供信息推广和品牌营销服务,客户包括京东、天猫、华为、微星等头部企业,也包括元气森林、蓝盒子这样的新锐品牌。在“618”、“双11”等电商重要促销节点,多元通道旗下丰富的新媒体账号与“什么值得买”形成站内+站外联动,通过直播、短视频等方式为电商、品牌商提供更全面立体的服务。

  目前,公司旗下MCN公司多元通道已取得抖音-官方认证MCN,星图官方认证MCN机构(C级),官方认证抖音公会、快手-官方认证MCN,磁力聚星认证MCN机构、Bilibili-官方认证MCN,花火认证MCN、小红书-官方认证MCN,蒲公英认证MCN、视频号-官方认证MCN(第一期招募合作机构)。

  商品与媒体的全链路服务业务上游是来自天猫、京东、抖音小店、快手小店、苏宁、拼多多等电商平台的店铺和品牌;业务的下游是帮助上游商家进行商品销售推广的各流量主,包括互联网媒体,社群、各流量平台(什么值得买、抖音、快手、小红书、微博、知乎、B站等)上的KOL和KOC。

  星罗为上下游合作伙伴提供匹配和全链条服务,并通过自研的技术中台来管理整个链路业务流程。同时,星罗通过和上下游平台的系统打通、以及为中小型的合作伙伴提供工具产品的方式,保证整个体系高效运转,并持续完善基础设施能力及用户的使用体验。

  报告期内,星罗服务能力的提升推动了商家与达人数量的快速增长。2021年12月,星罗服务的年商家超过28,000家,合作达人超过4,000人,订单量超过3,800万单。星罗已经入选抖音精选联盟十大影响力服务商。

  随着互联网的发展,短视频已经成为用户非常易于接受的一种内容形式,抖音、快手等平台由于拥有巨大的用户量和较强的用户黏性,日益成为品牌商和电商获取用户和形成销售转化的重要渠道。同时目前直播电商得到品牌主的高度关注与认可,对代运营服务产生了巨大的需求。公司依托在消费领域和内容方面的积累与口碑,通过星罗与有助两家子公司深入布局代运营业务,并已建立起一定的先发优势,星罗与有助均已经拿到了主要平台的官方资质认可。

  报告期内,星罗的代运营服务业务主要集中在抖音平台,成为颇具影响力的抖音代运营服务商(DP)。2021年,星罗的DP业务快速发展,客户主要集中在在美妆个护、服装以及综合类的品牌客户。在抖音服务商的排名中,星罗多次位列美妆个护行业服务商前三甲。报告期内,星罗成为了宝洁集团、欧莱雅中国、贝玲妃、抖音支付、妮维雅、当当、百雀羚、爱慕、贝德玛等客户在抖音平台的服务商。

  2021年,星罗成为抖音巨量引擎的千川代理服务商、星图代理服务商、巨量服务市场品牌号服务商、巨量引擎-群峰伙伴品牌代运营服务商(群峰伙伴7大服务商之一)。

  报告期内,有助进一步强化了代运营服务的能力,打造了更专业的抖音电商代运营团队,服务包括青岛啤酒600600)、伊利、贵州习酒、天福茗茶等知名快消品牌,为其进行账号代运营、短视频代运营、直播代运营、达人合作、流量投放、营销事件打造等全链路全案代运营服务。未来有助将持续提升对电商和品牌商的服务能力。

  报告期内,为了给客户提供更优质的营销服务,公司进一步拓展了品牌营销服务。公司主要依靠优秀的创意、覆盖全域的丰富媒体资源、高效完美的执行结果,赢得客户的订单。

  公司与数十家MCN和几百个KOL达成深度合作关系,服务首农食品集团、统帅、西数、闪迪、六月鲜、海尔、帝亚吉欧、中粮、蒙牛等知名品牌客户,为他们提供品牌营销服务。

  报告期内,在新的战略框架下,为适应业务发展的需要,进一步提高公司运营效率和优化管理流程,公司对原有的组织架构进行了调整,逐渐向集团型架构进行过渡。一方面,建立了前端业务部门与后端支撑体系相互配合,协同作战的架构体系;另一方面,明确落实了各部门的业务范畴与职责体系,在相应的业务部门上配备了具有行业资深管理经验的人员或者团队;此外公司还在内部建设各项信息管理系统,以及推行跨部门沟通机制和协同办公机制,从而继续提升组织的管理效率,提升运营管理水平。

  报告期内,公司进一步明确了“技术驱动”的发展战略。公司大数据智能推荐技术在“什么值得买”前台业务端的应用力度不断加大且精准度持续提升,目前“千人千面”已覆盖“什么值得买”移动端APP首页、好价、百科专区等更多频道。另外,通过更加精细化的运营,“千人千面”推荐算法不断迭代并进一步在“什么值得买”各垂类资源及重要垂直场景持续深耕,更准确地挖掘用户需求及资源价值,还针对新老用户进行差异化的用户场景匹配,使用户体验不断提升,并最终提升了电商的转化效率。此外,为承接公司内容多元化的战略,“千人千面”推荐算法为支持“什么值得买”首页晒物、视频、图文、百科、好价等多类型内容呈现,对首页模型进行多目标改造,从而提升了运营效率。

  此外,公司进一步完善了公司级数据仓库及报表系统的架构,建立了与各业务的数据对接机制,与星罗、有助等新业务形成数据资源的有效协同,从而助力各大业务构建规模化及高效运营优势。

  公司管理团队拥有丰富的互联网行业运作经验,对消费内容和电子商务行业拥有极大的热情和深刻的理解。随着公司行业地位及行业影响力的逐步提升,公司吸引了一大批来自于国内重点大学及头部互联网公司的算法、产品、运营等领域的专业人才。此外,公司通过打造学习型组织让员工在参与学习中更有成长幸福感,从而有效传递企业文化,并促进公司战略的落地。

  报告期内,公司内部学习成长中心共组织员工线次,员工线万小时,员工培训覆盖率100%。公司还非常重视组织文化建设与员工关怀工作,定制各类暖心服务,通过各职场创造独具特色的关怀服务,让员工感受到家的温暖。

  报告期内,在战略推进的过程中,公司于2020年实施了股权激励计划,并于2020年6月、2021年3月分别完成首次授予89名激励对象及预留授予35名激励对象共计1,000,534股限制性股票事项。在此基础上,公司与核心员工实现了利益的有效绑定,股权激励有效地发挥了团队的创新能力,有利于充分调动员工的积极性,进一步激活了组织的创新力与活力。五、公司未来发展的展望

  2021年,是值得买科技发展“第二个十年”的开局之年,内容行业也发生了巨大的变化。在电商内容化、内容场景化、形式视频化、分发智能化、创作全民化的趋势下,如何继续深化内容先发优势,把握消费市场当前机遇,满足用户/客户的全新需求,给值得买科技带来了全新的挑战。

  2021年3月18日,值得买科技“新值得-新势能”全新战略发布会在上海举行,并在大会上正式发布了面向“第二个十年”的全新战略:布局消费内容、营销服务、消费数据三大业务板块,共创美好消费新生态。当前,线上内容生态发生的巨大变化,正在推动消费变革,而“消费内容+营销服务+消费数据”正是其中的三大驱动因素。值得买科技将按照上述三大业务板块布局,与消费者、创作者、电商和品牌共创美好消费新生态。

  基于公司制定的中长期核心战略以及战略执行情况,2022年,值得买科技要坚持“效率优先”的战略导向:实现收入的高质量增长,并最大限度地提升各种资源的使用效率,保证公司战略的有效落地。

  实现收入的高质量增长是指要在过往的基础上,继续保持收入的稳定增长,并且收入的增长要有助于公司盈利水平的提升,有助于公司核心竞争力的培育和护城河的打造,有助于公司在产业的未来发展中占得先机。

  提升各种资源的使用效率是指要提升公司的管理水平与技术能力。针对公司业务发展的各项资源投入,包括但不限于人力、软硬件设施等,要有严谨的投入产出计划,并严格把控执行过程,同时本着勤俭节约的精神,杜绝一切浪费。在发展导向上,要继续坚持技术驱动的根本原则,通过技术手段不断优化各种资源的使用效率,同时以创新的技术满足客户需求,提升公司业务的市场竞争力。

  结合公司中长期战略规划和2022年的整体战略指导思想,本年度的重点经营计划包含以下几个方面:

  公司自创办以来,始终坚持精品策略,持续向用户提供优质的原创消费类内容,由此在行业内树立了良好的口碑,赢得了上千万用户的赞誉和信赖。对优质内容的坚守使公司成为一个有情怀、有调性的品牌,让公司基本通过内生型增长进入了良性发展的轨道。2022年,公司进一步明确消费内容社区“什么值得买”在公司发展战略中的核心地位,并力求要加快推动“什么值得买”平台的发展步伐。

  “什么值得买”APP作为值得买科技的核心产品,经过10.0版本升级后,以同时实现“内容更多元”和“推荐更精准”两大目标,为用户带来了更好的使用体验,帮助各圈层的消费者都能买到自己“值得买”的商品。为了提升“什么值得买”的产品竞争力,结合社区升级一年来的用户反馈,接下来的重点工作是:重新梳理“什么值得买”平台的品牌定位以及价值主张,保证产品能够承载值得买科技战略升级的期待;对APP产品以及运营机制进行不断的升级迭代,根据用户与市场反馈,打磨出最优质的产品;针对内容生产路径,提升内容生产与审核效率,打造更加健康的UGC与PGC内容生产生态;结合公司发展战略与消费内容行业的实际情况,制定科学可落地的增长策略。

  为了适应新的业务架构与创新业务不断孵化的现状,值得买科技将致力于打造强有力的中台支撑体系。中台体系涵盖了公司的财务、法务、战略、技术等核心部门。为了更好的支持业务发展,在服务体系方面,要加强公司中台建设,各中台体系要按照产品化、可视化的思路重塑服务体系;在数据驱动层面,要加强公司数据中心建设,建立基于数据的科学化决策体系;在战略管理层面,要建立更加科学的战略落地和复盘体系,推动公司战略落地。

  总之,公司将通过科学、合理、高效的中台支撑体系的设立,赋能公司业务的发展,从而保证公司战略的全面贯彻和有效落地。

  公司以往的发展之路充满艰辛,能走到今天实属不易。未来,面临更加激烈的市场竞争和快速变化的市场环境,公司能否一如既往地走自己的道路,不偏离方向,驶向成功的彼岸,很大程度上取决于公司所秉持的企业基本哲学。基本哲学不仅能为公司的未来发展指明方向,为经营决策提供了科学的依据,还能使公司的内部管理制度更加规范、科学、有效。

  2022年,公司将从企业文化、战略规划、组织原则、人才战略、管理体系等方面出发,通过全员参与系统梳理公司的基本哲学,以此作为根本法则指导公司的日常经营和管理。只有这样才能自上而下地提升管理者的管理意识和管理水平,促进公司整体战略和企业文化在各业务体系的落地,为公司的稳步发展打下坚实的基础。

  创新业务是值得买科技“布局消费内容、营销服务、消费数据三大业务板块,共创美好消费新生态”全新战略的重要承载方。

  为了让创新业务成为公司持续发展的动力源泉,公司将不断完善创新业务孵化和激励机制,建立公司业务孵化与激励的标准流程;针对因战略调整或市场变化而与公司发展战略不符的创新业务,将制定业务的关停并转机制,建立明确的考评标准和退出机制。

  ESG是英文Environmental(环境)、Social(社会)和Governance(公司治理)的缩写,是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效的企业评价标准。

  值得买科技一直以高度负责任的态度开展业务运营和投资布局,在提升环境、履行企业社会责任以及实施高水准公司治理方面不懈努力。在接下来的发展中,值得买科技将梳理和明确公司ESG发展理念,将对环境友好、对社会负责、对员工关怀的理念内化至公司底层价值观;同时要基于ESG发展理念,建立完善的落地措施,真正做到企业的发展不仅要创造经济价值,更要持续的创造环境和社会价值。

  由于互联网信息服务行业属于服务行业,容易因宏观经济的影响而引起互联网广告和其他增值业务的收入出现一定程度的波动。在疫情仍面临不确定性的当下,这种风险发生的可能性会显著提升。当上游电商、品牌方需求较大幅度下滑或下游消费者需求萎缩,企业的盈利可能大幅下降,市场需求可能萎缩,企业可能没有足够的资金去购买互联网增值服务,从而会影响到互联网信息服务行业的需求。此外,互联网增值服务受到国家相关法律、法规及政策的监管,监管政策的变动也可能导致公司经营业务受到影响。

  针对上述风险,公司将密切关注宏观经济的波动,并做好各项业务的规划和布局,优化业务结构,增强创新能力,提升盈利水平,从而提高抗风险的能力。

  随着电商内容化、内容场景化、形式视频化、分发智能化、创作全民化的行业大趋势,内容行业尚处于快速发展阶段,行业竞争者不断涌入造成对用户流量的竞争更为激烈,平台留住用户的难度不断加大。此外,随着流量成本的增加,很多电商、品牌商都在加强内容营销,并开始自建内容平台。这些因素的存在将进一步加剧行业的竞争。公司未来将面临行业竞争可能进一步加剧的市场风险,如果公司不能准确把握市场需求以及适应市场竞争状况的变化,可能会降低公司竞争优势,行业地位、市场份额可能下降,对未来公司持续发展产生不利影响。

  针对上述风险,公司将采取积极的应对方式:一方面,公司作为参与者进一步加强同电商平台的内容生态共建;另一方面,公司进行全新的战略升级,构建起内容类型多元化、内容质量专业化、内容数量规模化以及应用场域多样化四大优势,从而提升构建场景化消费类内容的能力,以吸引更多用户。

  公司的部分收入为电商导购佣金收入和互联网效应营销平台收入,这项业务收入是公司与阿里巴巴、京东等电商企业的联盟平台或其他第三方联盟平台进行对接,按照所发布商品的实际交易额收取佣金。作为电商行业领军企业,公司与该类电商平台的业务合作关系稳定,但存在对单一客户依赖的风险。公司对于电商企业联盟平台及其他第三方联盟平台的佣金政策控制力度有限,包括享有佣金的商品、佣金比例等。若上述联盟平台政策调整,如降低各品类佣金比例、取消部分商品佣金等,公司的佣金业务收入将面临下降的风险。

  针对上述风险,公司一方面积极拓展新客户,增强抵御依赖单一客户所带来的风险;另一方面加大对创新的投入并加快创新步伐,以降低电商政策变化给公司经营带来的风险。

  报告期内,针对抖音、快手等新型的内容平台,公司拓展了消费类MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、品牌营销等业务。上述平台正处于发展的初期,为应对不断变化的竞争环境,平台政策变化相对频繁。公司如果无法及时跟上平台政策的调整,可能会对新业务的拓展带来不利影响;另一方面平台在产业链上具有相对较强的话语权,如果平台政策调整,例如改变内容分发策略、降低达人佣金比例、取消部分商品佣金等,公司的上述新业务将面临收入下降的风险。

  针对上述风险,公司将继续加强与行业的沟通学习,并维护好与各大平台间的合作关系,同时通过不断增加公司业务实力、打造良好品牌形象,提升公司在行业中的影响力,增强规模优势以提升在产业链上的议价能力。

  存量博弈的互联网时代,持续不断的优质内容供应是公司吸引用户并留住用户的核心手段之一,也是继续扩大行业影响力和业务规模的关键所在。未来,如果不建立更为严格的内容审核和发布标准来保证内容质量,将无法提供有竞争力的服务或者受其他市场和竞争因素的影响,将有可能导致用户增长不及预期或现有用户的流失,从而对公司的运作和营业收入造成不利影响。

  针对上述风险,公司高度重视用户增长与用户运营工作。首先,在内容供应端持续提升内容质量与内容丰富度,传统图文形式和新兴的直播、短视频形式的结合,强化内容产出能力,满足不同用户的需求;其次,通过“千人千面”推荐算法个性化推荐,确保优质内容能够根据用户属性与兴趣动态匹配;此外,公司还组建专门的用户增长团队负责用户拉新、促活与留存等,通过对会员体系进行升级,通过任务奖励刺激用户活跃度,鼓励用户进行内容创作,提升用户全生命周期的运营效率。

  公司的日常运营有赖于健全的预防机制、具备监控和应变能力的网络平台,公司虽设有专门的运维团队负责维护日常运营,但由于用户习惯、电商季节性促销等原因,公司网络平台的访问量短时间内会有较大波动的可能,系统稳定性面临一定的挑战。如果运维团队不能及时对访问量进行预估、适时对网络资源进行弹性扩容、发现故障追根溯源等,不能提高平台的稳定性,将有可能出现网络平台不能正常访问、影响用户体验的情形。此外,公司也会受到来自互联网上广泛存在的病毒、木马、网络入侵、系统攻击等安全威胁。由于网络空间的复杂性,互联网相关技术的开源、开放性和互联网信息传播的媒体性,如果没有先进的技术手段和相应的资金进行保障,公司的信息安全管理团队可能没有办法及时识别风险,导致公司业务不能持续稳定运行。

  针对上述风险,公司十分重视平台稳定性及保障网络安全性,为了充分保障系统稳定性,公司生产环境架构设计时充分考虑了冗余需求,系统部署在多云混合云平台上,依靠该平台为业务系统提供网络、安全防护、存储以及计算的资源和服务。安全方面,公司的总体目标是通过信息与网络安全工程的实施,建立完整的企业信息与网络系统的安全防护体系,在安全法律、法规、政策的支持与指导下,通过制定适度的安全策略,采用合适的安全技术,与专业的第三方安全厂商合作,进行制度化的安全管理,构建一个安全可靠的网络环境。

  优秀的内容创作者日益成为公司最重要的资源之一,公司目前正在积极打造基于创作者的内容生态。与此同时,外部环境竞争激烈,各大内容平台都在争抢优质的内容创作者,公司的优质内容创作者面临流失的风险。

  针对上述风险,公司将更为积极地构建消费内容社区生态,通过创新的产品设计和系统的运营手段鼓励越来越多的用户贡献内容、注重优秀内容创作者的培育,帮助创作者在社区中找到认同感与归属感,尽可能使其获得独一无二的创作体验;此外公司也将加强对创作者的激励,通过与品牌的资源合作以及商业化扶持,提高创作者的商业化变现能力,降低其流失风险。同时,公司也要加强创作者孵化的能力,让优质的内容创作者能够源源不断地产生。

  报告期内,基于全新的发展战略,公司在强化原有业务核心竞争力的基础上,不断孵化创新业务,例如消费类MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、品牌营销等。这些新业务面临较为复杂的外部环境,一方面,行业入局者不断涌入,可供用户或者客户选择的机会越来越多,不能有效满足用户或者客户多元化和差异化的需求,将可能使公司丧失优势;另一方面,也面临头部品牌自建线上运营团队的风险。

  针对上述风险,公司一方面将始终保持对行业环境变化的警惕,充分研判外部变化所带来的挑战与机遇并做出相应的调整;另一方面公司将从内部重视管理效率,保证新业务团队的工作积极性以应对行业挑战。此外,从公司整体的风险控制方面,也会设置一定的止损机制,一旦新业务因为环境变化导致经营状况恶化,公司会及时作出应对的举措,防止风险的进一步扩大。

  互联网行业属于新兴行业,随着行业的快速发展,技术升级的周期越来越短,对互联网企业的技术要求也越来越高,需要公司具备快速的技术更新能力。此外,新的技术在不断更好地满足用户需求和降低运营成本的同时,也对互联网企业的经营管理提出了更高的要求。只有及时跟进互联网技术的革新,不断加大对新技术的研发投入,满足用户更新的、更广泛的需求,才能在激烈的市场竞争中生存。虽然公司一直紧跟行业发展动态和市场需求,不断改进并开发新的技术,但是随着技术的不断进步,若未来公司未能根据市场和用户习惯的变化趋势,投入足够的资源进行新技术的研发,或出现新技术的研发不及时或失败的情形,将会对公司产品创新和业务模式升级造成影响,进而影响公司的成长性。

  针对上述风险,公司将持续加大研发投入,加强技术人才队伍建设,及时把握最新的技术发展形势。在保持国内行业技术领先水平的基础上,加大研发力度投入,同时公司将视需要引入外部优秀技术人才及整合内部研发力量,保持技术团队整体领先优势。

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  迄今为止,共58家主力机构,持仓量总计644.22万股,占流通A股20.57%

  近期的平均成本为38.10元,股价在成本下方运行。空头行情中,并且有加速下跌的趋势。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值较高。

  限售解禁:解禁5682万股(预计值),占总股本比例64.02%,股份类型:首发原股东限售股份。(本次数据根据公告推理而来,实际情况以上市公司公告为准)

  限售解禁:解禁23.96万股(预计值),占总股本比例0.27%,股份类型:股权激励限售股份。(本次数据根据公告推理而来,实际情况以上市公司公告为准)